AIImponerende – men hva skjer med tilliten?
Spaghetti testen
Teknologien blir stadig bedre. Spørsmålet er: hvor er vi på vei – og hva taper vi på veien?
For bare kort tid siden var AI-video mest “rare klipp” og tydelige feil. Nå kan det se overraskende ekte ut – og det går raskt, billig, og blir bedre for hver måned.
Et godt bilde på det er den klassiske testen: Will Smith spiser spaghetti:
Fordeler og muligheter
AI gir reelle fordeler når det brukes riktig:
- Raskere produksjon av varianter og formater
- Enklere å teste idéer tidlig – før man bruker tid og penger på opptak
- Effektiv grafikk, clean-up og små forbedringer
- Språkversjoner, voice, undertekst og tilpasninger
- Visualisering av ting som er vanskelig å filme
- Kreative muligheter som kan gi mye oppmerksomhet
Brukt subtilt er AI et fantastisk verktøy som vi selv har brukt i flere produksjoner allerede. Men det er en utfordring som henger i luften…
Perfekt AI?
Mange tenker at snart blir kvaliteten “perfekt”, det vil ikke være mulig å skille hva som er ekte og hva som er ai generert. Slik var det i hvert fall i begynnelsen. Men etter hvert som vi har sett nok, gjenkjenner vi et slags slør av AI – en drømmestil. Noe glatt. Noe litt friksjonsløst. Det kan være vanskelig å peke på, men lett å kjenne.
Det er fordi AI er trent på all verdens bilder og video. AI-estetikken ender opp som en slags middelmådighet – ikke fordi den er dårlig, men fordi den ofte lander i et gjennomsnitt av treningsmaterialet. Du får “riktig” lys, “riktig” komposisjon, “riktig” look – men uten friksjon, tilfeldigheter og liv.
Selv når AI blir perfekt, er det ikke bra nok – fordi virkeligheten ikke er perfekt.
Hvem liker å bli lurt?
Men det underliggende problemet er at AI generert materiale skildrer noe som aldri faktisk har skjedd. Mange mener at folk ikke bryr seg. Jeg tviler.
I korte SoMe-formater kan det være sant at mange prioriterer tempo og underholdning. Men i filmer som skal bygge tillit – eller gjøre noe mer enn å samle “views” – blir dette en helt annen sak.
For mange oppleves det som å bli løyet for. Ikke nødvendigvis fordi de “hater AI”, men fordi filmen later som noe har skjedd, når det ikke har skjedd.
At noen merkevarer som lever av tillit er villig til å risikere dette ved bruk av AI i sin kommunikasjon er dårlig kommunikasjonshåndverk. For tillit bygges som kjent i cm og rives i meter.
AI fanger aldri øyeblikk
Et kamerabilde er fotoner fra et faktisk øyeblikk – fra mennesker og ting som var der, i et rom, på et sted, i en situasjon som faktisk skjedde.
AI kan etterligne uttrykket. Men AI kan ikke dokumentere øyeblikket.
Det er en liten, nesten esoterisk forskjell – som betyr noe i den virkelige verden. Spesielt når du skal:
- bygge troverdighet
- fortelle om mennesker, arbeidsliv, helse, samfunn eller natur
- vise en prosess, et sted, en bedrift, et miljø
- skape nærhet og menneskelig kontakt
Da er “ekte” ikke bare et ord – det er en del av effekten.
Views eller virkning?
AI-video kan fungere veldig godt for å få mange views. Men er det ditt eneste suksesskriterie?
Noen filmer skal først og fremst skape oppmerksomhet. Andre skal endre noe: hva folk tenker, hva de forstår, hva de føler – og hva de gjør etterpå.
Det som ser bra ut, er ikke nødvendigvis det som virker.
Husk at i en verden av glossy løgner har sannhet har en konkret verdi.
Når AI fungerer best: subtilt og menneskelig
Vi tror på å bruke AI der det gir mening – ikke som erstatning for virkelighet, men som et verktøy som spiller på lag med den.
Ofte fungerer det best når menneskelig skuespiller eller ekte opptak er utgangspunktet, og der menneskelig komponert musikk, menneskelig lyddesign og mennneskelig voice jobber sammen med AI, i stedet for at AI prøver å “fake” alt alene.
Det kan være små grep som publikum ikke tenker over – men som gjør produksjonen mer effektiv, mer fleksibel, og noen ganger bedre.
Hva er riktig for ditt prosjekt?
Noen prosjekter tåler – eller ønsker – en mer stilisert, syntetisk look. Andre trenger tyngden som kommer av at noe faktisk har skjedd.
Hva som er riktig for ditt prosjekt kan vi finne ut av sammen.
Hvis du vil, kan vi se på mål, kanal, budskap og uttrykk – og finne riktig nivå av AI, uten å miste det som gir filmen verdi: tillit, nærhet og virkning.
